央广网朝阳7月3日消息（记者 李子平）今年上半年，辽宁省文旅产业开局良好，特别是“五一”假期，全省接待游客数量达到2019年同期的129.25%。

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在文旅热度超过2019年之后，下半年辽宁要怎么做？7月2日至3日，辽宁全省文旅产业年中工作推进会在朝阳市喀喇沁左翼蒙古族自治县召开，全省各地百名文旅局长齐聚一堂，“拜师学艺”，探求方向。“我们就是来学习的！就是要琢磨把‘流量’变‘留量’。”辽宁省文化和旅游厅厅长刘伟才强调。

王清雨（中）被局长们围住讨教（央广网记者 李子平 摄）

100名文旅局长变身“学员”

“王老师，刚才这课没听过瘾，有空您给岫岩的玉石王项目出出招呀？”7月3日上午的“策划与包装文旅产业招商项目”培训刚结束，鞍山市岫岩县文旅局长夏玉丹、朝阳市建平县文旅局长盖世鑫等十几名“学员”就把授课老师王清雨围住，一边加微信一边提问。

王清雨是中旅集团中旅风景总设计师，他针对文旅产业项目招商的阐述引起了在场局长的阵阵掌声。王清雨表示，辽宁是文旅资源大省，在很多领域还能挖掘出有价值的项目。王清雨建议：“在项目包装方面，要明确营收内容，要明确政府如何提供保障、确保项目未来运营的可能性。各个项目要进行系统性提升，尤其是要深入研究客群消费心理，加大供给力度，满足消费需求。”

同样在课后“被围”的，还有沈阳老北市商业重构负责人张远义。他讲述的“文旅推广活动的策划与营销”，脑洞大开、玩法多样、效果突出，也得到了在场局长们的追捧，密集的“老师来我们县看看”的邀约，让他应接不暇。“最重要的还是同理心，做消费者的陪伴者。”说起项目运营“秘诀”，张远义一针见血。

塑造“辽礼”“辽味”“辽节”三大品牌

在推进会上，辽宁省文旅厅提出，要推进文化和旅游与一二三产业融合发展，做大做强文化创意产业，塑造“辽礼”文创品牌、叫响“辽味”饮食文化品牌、做大“辽节”特色节庆品牌，扩大辽宁文化影响力。

对此，锦州市北镇市文旅局局长王莹深有体会。“我就是那个卖梨的局长，买点梨呗？”王莹的“土味”推销引起一阵笑声。今年，王莹穿花棉袄、挎篮子卖梨的系列短视频，获得了2亿的浏览量。北镇今年在品牌建设方面将全面推出城市形象IP，在沟帮子熏鸡、北镇熏猪蹄两个中华老字号的基础上，大力发展北镇鸭梨、北镇葡萄、闾山鸡蛋、闾山茶叶、布老虎、满族剪纸等具有地域特色的文创产品。

除了营造品牌外，辽宁下半年还要推进文化和旅游深度融合发展。扶持培育文艺艺术创作展演、精品展览、体育赛事、商务活动成为文旅体融合展示窗口。盘活用好遗产资源，培育建设富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，建好用好长城国家文化公园（辽宁段），高质量建设辽西文化走廊。同时，要清单化、工程化、项目化推进全省文旅产业大会部署落实落地，推动兑现文旅产业高质量发展具体政策措施和工作机制。